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2019-04-15 15:11

来源: 智电网 订阅
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导读: “走到有台风口的地方,做一头会借力的猪”,在市场低迷不振、需求饱和的大背景下,2019年的手机行业仍旧以此作为企业发展的“座右铭”。

“走到有台风口的地方,做一头会借力的猪”,在市场低迷不振、需求饱和的大背景下,2019年的手机行业仍旧以此作为企业发展的“座右铭”。在刚刚过去的3月,堪称手机新品扎堆发布的关键月,像配置全面均衡的iQOO、主打性能的黑鲨2、零界全面屏设计的vivo X27、革新拍照体验的华为P30 Pro等等,每一款新机都在为品牌的前景冲锋陷阵。而2019年的手机市场究竟会表现如何呢?

形式严峻!智能手机销量连续多季度下滑

据了解,自2017年第四季度以来中国市场智能手机销量连续下滑,并且消费者换机周期延长且智能手机渗透率超过96%,中国市场已高度饱和,销量难问题严重突显。

4月10日,工信部下属的中国信通院发布了3月份国内手机市场的分析报告,数据显示,今年3月,国内手机市场总体出货量2837.3万部,同比下降6.0%;2019年1-3月,国内手机市场总体出货量7693.1万部,同比下降11.9%。

对于市场出货量不断下滑的原因,中国信通院澳门威尼斯人线上娱乐场师硕天鸾表示,4G红利逐渐消失、市场需求减弱、痛点创新不足、产品同质化等问题均使智能机市场饱和。

覆巢之下岂有完卵,整个手机行业下滑严重,中国手机品牌大多数都会受到影响。不过对于有实力的头部企业仍旧有新的突破,比如华为手机在2018年全球的出货量超过了2亿台,用户超过了5亿,其中华为Mate系列和华为P系列高端机大约有3000万台;nova系列6500万台左右。

那么问题来了,2019年,手机企业都是如何自救的呢?

1、国内市场饱和 转战非洲、欧洲等国际市场

当下,中国手机市场的增速放缓已经是公认的事实,国产手机的竞争格局也已经进入到了强者越强,弱者越弱的马太效应阶段。正是在这样的背景之下,中国手机厂商纷纷谋求出海发展,通过国际市场的竞争来作为企业发展的新动能。因此,向国际市场扩张已经成为手机企业的不二法门。

在印度市场,小米、vivo、OPPO等都取得了不错的成绩。数据显示,2018年第二季度小米成功占领28%的印度市场份额,甩开拥有27%市场份额的三星,牢牢占据印度手机厂商第一的位置。

印度市场的成功,表明小米国际化第一仗的成功,无疑会使小米国际化信心大增。于是,小米国际化进程提速。2018年,小米通过与韩国电信运营商合作澳门威尼斯人博彩官网正式进入当地市场,而首款新机红米Note 5,在当地运营商的强力补贴下,售价不到10万韩元,即不到100美元,折合人民币约700元左右,依旧是小米管用的性价比策略。

不仅如此,2018年,中国手机企业还将目光瞄向了欧洲。在西欧,人们的消费水平普遍较高,在购机选择上会更加注重特点鲜明的高端旗舰手机。比如华为P20系列的三摄像头、OPPO find X的极致全面屏都给西欧市场带去了与苹果、三星截然不同的手机形态。这两款手机在巴黎发布,直达西欧市场中心城市。

数据显示,2018年全年,中国品牌手机在欧洲市场所占份额总计超过32%,在2017年则为24%。华为与小米在欧洲市场的市场份额分别达到了23.6%和6%,比去年同期的14.8%和3.6%分别出现了大幅度的上升。

然而,想要进入欧洲市场的并非只有小米与华为,事实上,国内一线品牌近年来在进军欧洲方面都是动作频频:华为自有品牌手机早在2012年便进军欧洲市场;vivo和OPPO则分别在2017年末和2018年中澳门威尼斯人博彩官网进军欧洲市场,其它一众小品牌也纷至沓来。

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